हाल के वर्षों में, कई ब्रांडों ने डिजिटल मार्केटिंग पर बहुत ध्यान दिया है और ऑफलाइन मार्केटिंग को नज़रअंदाज़ कर दिया है, यह मानते हुए कि उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले तरीके और उपकरण सफल प्रचार के लिए बहुत पुराने और अप्रभावी हैं। लेकिन वास्तव में, यदि आप ऑफलाइन मार्केटिंग का सही उपयोग करें, तो ऑनलाइन मार्केटिंग के साथ मिलकर यह आपके ब्रांड प्रचार को अधिक प्रभावी बना सकता है। इनमें डिस्प्ले सामग्री भी शामिल है, जो ऑफलाइन मार्केटिंग को पूरक करने का एक महत्वपूर्ण साधन है और इंटरनेट की सहायता के बिना अपने व्यवसाय को बेचने का सबसे अच्छा तरीका है।
इंटरनेट वर्ल्ड स्टैट्स के अनुसार, 7 करोड़ से अधिक उत्तरी अमेरिकी लोगों के पास इंटरनेट की सुविधा नहीं है। यह जनसंख्या का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, और ऑफलाइन मार्केटिंग को नज़रअंदाज़ करने का मतलब है कि आपका व्यवसाय उनमें से किसी तक भी नहीं पहुंच पाएगा। यह अकेले ही आधुनिक दुनिया में ऑफलाइन मार्केटिंग के महत्व को दर्शाता है।
डिस्प्ले सामग्री ऑफलाइन मार्केटिंग का एक महत्वपूर्ण हिस्सा और एक आवश्यक उपकरण है, जिसका उपयोग हाइपरमार्केट, ट्रेड शो, स्पेशलिटी स्टोर, ब्रांडेड सेल्स बूथ, बिग बॉक्स स्टोर और हॉलिडे प्रमोशन आदि में किया जाता है।
पेशेवर, संपूर्ण और उच्च गुणवत्ता वाली डिस्प्ले सामग्री का एक पूरा सेट, उत्पाद को हर दृश्य में आकर्षक बना सकता है। यह डीलरों और चेन स्टोरों के लिए ब्रांड प्रचार का एक महत्वपूर्ण साधन भी है, जिससे अधिक से अधिक लोग उत्पाद और ब्रांड संस्कृति को गहराई से समझ सकें और उन पर गहरा प्रभाव छोड़ सकें। डिस्प्ले स्टैंड को न केवल ब्रांड की छवि के अनुसार अनुकूलित किया जा सकता है, बल्कि इसे शेल्फ की तरह भी इस्तेमाल किया जा सकता है, जहां ब्रांड के उत्पाद बेचे जा सकते हैं, उन्हें स्टोर किया जा सकता है और छोटे उपहारों के साथ रखा जा सकता है। इससे बिक्री पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है और अधिक व्यावसायिक सहयोग और फ्रेंचाइजी आकर्षित होते हैं।
ट्रेड शो की बात करें तो, भले ही इनमें आपको ज्यादा समय तक लाइमलाइट में रहने का मौका न मिले, लेकिन ये आपके ब्रांड को ज्यादा लोगों तक पहुंचाने का एक कारगर तरीका हो सकता है। कुछ ट्रेड शो में हजारों लोग आते हैं, इसलिए सही तरीके से प्रचार करने के लिए आपको अपने बिजनेस के हिसाब से सही इवेंट चुनना होगा। उदाहरण के लिए, अगर आप टेक्नोलॉजी से जुड़े प्रोडक्ट या सर्विस बेचते हैं, तो CES या Computex में जगह बनाना अच्छा विचार हो सकता है। अगर आप बोर्ड गेम बेचते हैं, तो जर्मनी के एसेन शो में सही डिस्प्ले सप्लाई लगाना आपकी बिक्री में नए रिकॉर्ड बना सकता है। पोलरॉइड और फुजित्सु जैसी कंपनियों ने ट्रेड स्टैंड और बूथ बनाकर काफी सफलता हासिल की है और ये इस तरह की ऑनलाइन मार्केटिंग की ताकत का बेहतरीन उदाहरण हैं।
ऐसे आयोजन में सफल होने के लिए आपको कोई बड़ी या प्रसिद्ध कंपनी होने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन यह सुनिश्चित करना कि आपके उत्पाद और प्रदर्शन सामग्री (डिस्प्ले रैक) ऐसे वातावरण में प्रदर्शित किए जा सकें, प्रयास के लायक है। हालांकि आपकी पहुंच केवल उन्हीं लोगों तक सीमित है जो आपके साथ उसी प्रदर्शनी में भाग लेते हैं, लेकिन इनमें से लगभग 81% लोग किसी न किसी रूप में प्रभावशाली व्यक्ति होंगे, जो आपके संदेश को फैलाने में मदद करेंगे।
सोशल मीडिया की ताकत के चलते अक्सर लोग भौतिक मार्केटिंग के महत्व को कम आंकते हैं। फेसबुक और इंस्टाग्राम आपके ग्राहकों को आपको याद रखने में मदद कर सकते हैं, लेकिन भौतिक रूप से मौजूद चीजों का कोई मुकाबला नहीं है। विशेष स्टोर और बड़े रिटेल स्टोर ही वे स्थान हैं जहां सबसे ज्यादा ध्यान और मार्केटिंग प्रचार होता है। यह संसाधन किसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए फायदेमंद हो सकता है, हालांकि अपने ब्रांड की संभावित पहुंच पर विचार करना जरूरी है। यदि आपके पास दुनिया भर में स्टोर और वितरक खोलने का बजट है, तो डिस्प्ले लगाना अनिवार्य है, साथ ही ऑफलाइन मुलाकातों को ऑनलाइन बातचीत में बदलना भी बेहतर परिणाम दे सकता है।
हालांकि कई लोगों का मानना है कि इस प्रकार का विज्ञापन और बिक्री अतीत की बात है, फिर भी यह सभी आकार और उद्योगों के व्यवसायों के लिए एक बहुत बड़ी ताकत हो सकती है।
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पोस्ट करने का समय: 01 जनवरी 2023
